从“亮化”到“美化”再到“文化”，夜间经济已成为城市文旅高质量发展的成功样板，在满足消费者夜间多元消费需求的同时，发展地方文旅夜游的形式丰富多样，但并不是任一的文旅夜游形式都适配所有的地方。

夜间经济发展如火如荼，夜游项目作为文化和旅游产业的新鲜血液，已逐渐成为夜间经济发展中的重要组成部分。在进行文旅夜游发展建设时，除了在形式上出彩之外，更要结合当地的环境和文化特色，找到当地不可替代的特色内容并加以发扬，更有利于在整个文旅环境中获得优势，引来持续的流量和发展。随着当下文旅市场的火热，每个城市的夜游项目层出不穷，一个优质的夜游文旅项目，不单是一场华丽的视觉盛宴，更是一场文化的盛宴，是承载和展示一座城市历史、人文记忆的窗口。

近年来，夜间经济繁荣发展，各地不断加强“夜经济”规划布局，丰富“夜经济”消费业态，开展特色夜间活动。以公园、商圈、步行街等空间为载体，打造集夜游、夜娱、夜食、夜购、夜赏为一体的多元化旅游“夜经济”发展新图景，积极创新消费场景，培育新型业态和消费模式，让“夜经济”得到了快速且高质量的发展。

一、创新+夜游：高科技赋能为文旅注入新生命

旅游演艺至今是文旅融合的先行领域，对推动文旅融合、繁荣文化和旅游具有示范性意义。其兴起与繁荣与我国旅游市场的发展壮大息息相关。其特点主要是游客为主，文旅共荣，主题特定，地域特色，商业运作，企业主体。

对旅游业来说，游客从观光向文化观赏、文化体验的深化；延长停留时间、创造夜经济，带动了住、食、购等消费。对地方来说，是旅游目的地的一张新名片、甚至新的旅游吸引物，提升了区域著名度；促进了以文旅为中心的第三产业、现代服务业发展。

对地方文化的深入挖掘，是旅游演艺创作回归文化真实性的关键。进入大众文化消费和旅游消费时代，旅游演艺的机遇与挑战。

演艺+景区，演艺+城镇，演艺+主题公园，演艺+产业园区，演艺+房地产......传统形式的演出已经不能达到文化传播与游客观赏的需求。用高科技赋能旅游演艺的表现形式，强化其艺术表达。就舞台效果而言，旅游演艺需以高新技术手段为支撑，演员、音响加灯光的普通化场景已远远不够，舞台造型、裸眼3D视觉、全息技术、烟雾技术、监控系统、高清屏、座席技术、人工智能、VR/AR、沉浸式观演互动等手段大大提高了演出的舞台效果和艺术表达。但是，技术的使用应服从情节的需要，而不是一味的炫技。现代化的精品旅游演出，也离不开专业演艺团队的策划、制作、演出和经营。

（大型史诗级旅游演艺《铜官窑传奇》）

互联网时代下的旅游，将“智慧旅行”发挥到极致。新一代信息技术促进文旅融合发展，打造全域智慧化信息矩阵和省内攻略云体系，持续扩大旅游品牌声量。文旅融合运用物联网、云计算、大数据、人工智能等技术深耕文旅产业，打造全新的旅游形象。高效、便捷的智能系统可准确控制旅游产品，如无人机编程、灯光表演等中控操作，让城市、景区、场馆智慧化，不断丰富游客的体验与互动。

二、特色+夜游：避免夜游同质化

未来夜游项目内容的打造还是要回归本身价值，在融入更多新科技的同时，更要注重挖掘其自身优势和文化内涵，并做到灵活变通，不断扩大，形成产业主线。使景区的内容更加丰富有趣，耐人寻味，个性化突出，避免各景区体验内容同质化。打造满溢着自身特色的创意夜游项目，才是夜游长远可持续发展的主流趋势。

（沉浸式游轮体验《知音号》）

文旅融合的时代大势下，地方文化资源禀赋与沉浸式夜游正在不断融合、双向奔赴。一方面，城市景区夜景要切实营造“赏心悦目”的实施效果，亮化和美化要恰到好处。充分借鉴国内外优秀的夜景光照设计精品力作，让光影呈现恰如其分，不单纯追求鲜亮和炫目，杜绝大面积的如同白昼；安全有保障的平坦路段，运用灯光要画龙点睛，突出重点景物，一般地段可以影影绰绰；个别点位确需搭建的光影景观，如3D投影、主题水秀、真人秀、互动装置等，要控制好数量和体量，选择好观赏角度。

另一方面，夜景设计应兼具观赏与艺术性，它们不仅是重要的夜景，更是富有文化内涵的载体。目前夜游项目日益增长且形式多样，除了强调主题性和思想性以外，关键是把艺术性与观赏性统一起来，既要让观众觉得好看、赏心悦目，更要从艺术高度去要求，体现较高的艺术品位。所谓观赏性，就有一部分就是指造景、照明、氛围营造，直接关乎艺术欣赏。

第三方面，夜游造景应有脉有根有源。夜游规划过程中，要提倡系统梳理当地的文化渊源，深入挖掘当地的文化特色，选择人们喜闻乐见的主题，强调落地项目的主题性、文化根基性、故事性；切实加强对市场客群的研究，将落地的每类产品都能对应和适合有关客群的兴趣趋向；要强调设计开发的独创性，有自我超越和超越前人的精神追求，以延长光影人造景观的生命周期。

三、创意夜游案例

（一）园林夜游

“拙政问雅”是苏州拙政园推出的夜间游园项目，通过声、光、电等多媒体技术，结合园林景观进行再次艺术创作。游客们戴上无线耳机，跟着手持小灯笼的导游一起，在摇曳灯火中来一场“穿越”之旅，走过拙政园几百年历史文脉，欣赏一幅立体江南山水画卷。

（苏州拙政园）

苏州各大园林根据自身特色，纷纷推出沉浸式夜游园林项目，还可以在网师园赏昆曲、评弹，在虎丘看3D塔影秀，在盘门灯会感受“花市灯如昼”的繁华等等。

（苏州网师园）

还有扬州何园“寄啸风华”夜游，何园坐落于江苏省扬州市的徐凝门街66号，扬州私家园林中的最后问世之作，与北京颐和园、苏州拙政园同时被评为首批国家重点公园，被誉为“晚清第一园”。

（扬州何园“寄啸风华”夜游）

此次夜游以“寄啸风华”为主题开发了“夕照江山、漫花水夜、流光岁影、月照西楼、玉华文绣、片石夜画”等六个IP主题夜游夜景区。

漫步何园之夜，给人强烈沉浸感的不仅是那代表着人文风华的“只此青绿”光影，更有诗与画、水与山、艺与亭、人与景、景与乐等独具特色夜游产品为你呈现。湖畔石旁、楼上楼下，处处体现着“倚南窗以寄傲"、"登东皋以舒啸"的百年风华之貌。

（扬州何园“寄啸风华”夜游）

在石景山区的一隅，坐落着一座石刻文物园。这个园区珍藏着大量珍贵的石雕文物，这些石雕经历了几百上千年的风雨洗礼，依旧熠熠生辉，仿佛诉说着古老的历史和传说。

夜幕降临，灯光熠熠，与月色交相辉映，为这座文物园打造出一片限定景色。在这片充满古韵的天地中，矗立着一些人像雕塑，他们仿佛穿越了时空的壁垒，回望着自己的前世与今生。

在这些石刻石雕的明暗冷暖中，蕴含着无尽的故事和情感。每一块石头都经过了精心雕琢，刻划出栩栩如生的形象，让人仿佛能够触摸到历史的温度。

这些石雕在月光的映照下，更显得悠远寂静。它们矗立在这片土地上，见证了时代的变迁和历史的沧桑。在这个宁静的夜晚，游人可以深深地感受到历史的厚重和传承，收获一份追溯历史的独特感触。

在这座石刻文物园中，不仅有精美的石雕艺术品，还有许多具有历史价值的文物。这些文物不仅仅是石头的艺术品，更是历史的见证，是人类文明的重要组成部分。走过这片园区，仿佛穿越了时空的隧道，重新审视那些被遗忘的历史。在这个宁静而神秘的夜晚，人们可以感受到历史的沉淀和传承，领略到古老文明的魅力。

（北京石景山区）

（二）水岸夜游

后河·梦回庐陵景区以“梦回庐陵”为主题，以桥为引，以船为媒，借助多种数字夜游创意手法，将庐陵文化融入实景、融入演艺、融入科技、融入创意。

夜游河道单程全长约5.5公里，游览时长大概45分钟，整个游览路线分为五大区域：龙腾庐陵、歌飞庐陵、诗境庐陵、书香庐陵、凤舞庐陵，其中包含了八大沉浸式光影场景，讲述了从秦朝、唐宋、明清再到现代吉安的动人故事。

（后河·梦回庐陵）

沿途可欣赏全国首创主题乐园级别的水上花船巡游、全国最大的桥体投影裸眼3D秀、全球最大的水上荷叶仿真雕塑等多种首创光影场景，感受一场富有创意和现场冲击力的极致视觉体验。

（三）动植物园夜游

夜幕降临，上海野生动物园只听得到蛙声虫鸣，几艘游船缓缓前行，两岸不时出现艳丽的美洲红鹮、呆萌的水豚、调皮的黑帽悬猴、优雅的金丝猴……白天懒洋洋的它们到了每天最精神的时候。

这是上海野生动物园的“动物园奇妙夜”活动。园区近年来推出了“黄昏班车”“水域探秘”等夜游活动，游客坐车、坐船游览，既保证了游览体验，又将夜游活动对动物的影响控制在较低水平。

近年来，上海植物园、上海动物园、辰山植物园、共青森林公园、上海滨江森林公园、上海野生动物园等公园或景点都结合自身特点，推出了各具特色的夜游活动，包括“动物奇妙夜”“暗访夜精灵”“探秘夜森林”等等，大大丰富了大家的夜间游览体验。

（四）艺术馆、博物馆夜游

开展夜场文化活动，是近年来博物馆的新尝试。6月8日，江西省博物馆“釉见敦煌——瓷画艺术展”在晚间开幕，吸引了大批观众前往观看。

展览集中展出了60件景德镇当代艺术家创作的敦煌壁画主题瓷画，以现代陶瓷语汇诠释敦煌壁画新貌。此外，还展出了20件来自敦煌的高保真复制藏品。对此，江西省文化和旅游厅相关负责人表示，博物馆以夜间开放的形式融入“夜经济”，丰富了夜间文旅业态。

（釉见敦煌——瓷画艺术展）

博物馆开放夜场，不仅是满足人们的精神文化需求，也提升了“夜经济”的多样性。河南博物院的夜场上，众多观众在“饕饕食集”、文创市集里“买买买”。

法海寺壁画艺术馆在“服贸会我来了”首届石景山文旅嘉年华期间，举办“夜游艺术馆”活动，推出了特惠门票和夜游环节，9月4日周一当天不闭馆，开馆营业不打烊。

为了保护法海寺壁画真迹和满足观众了解珍贵文物的需求，法海寺壁画艺术馆利用先进的多元数字化手段，让流光溢彩、令人惊叹的法海寺壁画真迹“活”起来、“潮”起来。

夜晚似乎总能拉满博物馆的神秘感，增添浓厚底蕴。服贸会期间，石景山区博物馆内每晚还会开展古风讲解活动，结合传统讲解并融合古典文化与现代艺术的多元沉浸体验，开启穿梭古今的历史文化之旅。

江苏省美术馆为迎接第47个国际博物馆日，特别举办了“2023·大美之夜——夜游美术馆活动”，让观众在流光溢彩的夜里，感受文博场馆的美好，集非遗体验、公益互动、沉浸式演出、版画艺术、雅集导赏于一体。

（江苏省美术馆大美之夜）

（五）CityWalk夜游

白天的城市忙碌、紧张，夜晚，当夏日的热浪渐消，越来越多的都市人选择走出家门，让运动的多巴胺赶走一天的辛劳。

近年来，在各个城市，特别是道路规划比较完整的地方，“夜骑”成为一道美丽的风景。在上海浦东滨江的骑行线，晚上总是能见到串珠似的骑行爱好者。而在北京，长安街沿线、亮马河、二环水系旁都是热门夜骑地，夜间骑行队伍如龙。

城市夜生活集聚区规划必须可持续，重视拓展工作。夜游和夜经济的核心区域，应是在发展成熟的某一城市生活片区，有的白天就是游客密集之所（苏州周庄、桐乡乌镇），有的则是城市夜生活繁华区域（北京的三里屯、后海等）。在这里，灯光照明、造景是大背景、大基础，诸多夜间业态的集聚是硬支撑，如夜市、夜戏、夜演、夜娱、夜饮、夜宵、夜叙、夜禅等。因此，光影造景不仅是一次性静态景观，同时还是可持续的生态、业态、体系的构建与延展转化。

“沉浸式夜游”是一种独特的艺术形式，可以产生令人震惊的视觉冲击，并为游客带来巨大的吸引力。近年来，国内外各种景点和主题公园纷纷推出沉浸式文旅夜游设计体验项目，极大地丰富了游客的旅游体验，颠覆了传统旅游。在日益智能化和科技化的未来，沉浸式旅游体验将成为旅游产品的重要组成部分。

“夜间经济”随着社会而崛起，社会发展也因“夜间经济”而蓬勃有力。未来夜游项目在融入更多新科技的同时，更要注重挖掘其自身优势和文化内涵，打造满溢自身特色的创意夜游项目，才是夜游长远可持续发展的主流趋势。通过与园林、水岸、动植物园、艺术馆、博物院、CityWalk等场景融合，不仅体现一种夜间文化，更突出一种文化的表征。无论从经济发展或文化传承来说，“夜间经济”的发展都任重而道远。

（来源：沉浸城市）